摘要：85年前的丹麦人奥尔科克克里斯蒂安森一不小心就把乐高做成了无可置辩的全球最大的积木玩具生产商。实际上，它已用超级IP打通了玩具教育和娱乐三大产业链，并成为一种社会文化现象。
85年前的丹麦人奥尔科克克里斯蒂安森一不小心就把乐高做成了无可置辩的全球最大的积木玩具生产商。实际上，它已用超级IP打通了玩具教育和娱乐三大产业链，并成为一种社会文化现象，这又是如何做到的呢？
年12月，《乐高大电影：蝙蝠侠》连爆6张角色海报，宣告该影片将于年2月10日在北美上映，引起众多乐高迷和蝙蝠侠迷的躁动。年推出的《乐高大电影》取得了全球5亿美元票房的巨大成功，《乐高大电影》的成功也许只是乐高近十年成功的小小缩影而已。
85年前，丹麦人奥尔?科克?克里斯蒂安森一定不会想到，他的乐高积木能风靡如斯。如今乐高已是无可置辩的全球最大的积木玩具生产商，75%的西方家庭中，都可以找到乐高的踪影，但乐高绝不仅仅只是自己动手动脑拼插的玩具，它已经打通了玩具教育和娱乐三大产业链，并已成为一种经久不衰的社会文化现象，它又是如何做到的呢？
乐高登顶
乐高年年报显示，其年净利润达到了92亿丹麦克朗，约合13.4亿美元，较年的70亿丹麦克朗增长31%，创历史新高。这一成绩足以傲视全球另外两大玩具公司，美泰和孩之宝年利润之和也不及于此。
成为全球利润最高的玩具公司，一举成为全球第一玩具公司，而在过去半个世纪前两名一直由美泰和孩之宝霸占。
乐高成绩一出，加上美泰、孩之宝成绩不理想，甚至出现美泰和孩之宝洽谈合并共同抗衡乐高的传言。
乐高在中国取得的成绩更是骄人，来自中国的营收增速更高达约40%。随着乐高嘉兴工厂的建成，乐高在中国的发展会越来越快。
“全球最佳品牌”发布，评选出全球个最具价值品牌。继去年首次入榜的乐高，表现强势，排名跃至第67位，年排名为82位，榜单中仅有的玩具品牌，品牌价值为67亿美元。
乐高公司创办于丹麦，至今已有85年的历史，追本溯源。商标“LEGO”的使用是从年开始，其语来自丹麦语“LEgGOdt”，意为“playwell”（玩得快乐）。最后发现乐高不仅仅是玩具，还具备提高孩子学习能力，所以在年提出了“PlayandLearn”(玩和学)的口号。
“玩得快乐”、“玩和学”不仅仅是口号，产品上体现的淋漓尽致，消费者也真实的体验到玩的快乐，玩和学的精髓乐趣，这也是乐高蓬勃发展的不竭动力。
在创立期经历过火灾等磨难外，一直比较平稳的发展，年-年是乐高发展的波动期。-年急转而下，陷入巨额亏损，处于倒闭的危险境地。此时的乐高产品线过于繁杂，玩具、主题乐园、教育中心、服装、生活用品、音乐等都涉及，产业繁多但是营收平平，而且需要大额的支出。乐高甚至还出现芭比娃娃，放弃了拼砌的核心竞争力。
后来新的三人领导小组成立，对产业做减法，对很多产业大刀阔斧，专注于核心——乐高积木。
一切业务围绕乐高玩具展开。
目前乐高玩具、乐高教育、乐高娱乐三大产业链成为乐高主要的品牌业务。
以乐高积木为核心，精耕细作这三大产业，是乐高取得全球第一玩具企业的重要原因！通过乐高这个IP，乐高积木作为核心也是纽带，无论是玩具、教育还是娱乐，乐高积木都是最核心的元素。
利用IP打通玩具教育娱乐三大产业链
玩具、教育、娱乐，其落脚点都归与乐高积木，乐高积木犹如乐高集团的细胞，乐高积木在不同的场景、不同的形态、不同的表现形式，扮演多种多样的角色！
对于乐高来说，最核心的核心在于是用乐高这个超级IP把玩具、教育和娱乐三大产业链打通，把玩性做透、把教性做粘、做娱性做宽，从而实现了混合、联合、融合的产业链平台价值。
一、把玩性做透
1、高品质的乐高玩具产品
用料是采用ABS材料，有很强的韧性、抗冲击性，不容易损坏，稳定性高，不会容易随温度变化而收缩膨胀，影响拼接体验！因为积木之间可以互相拼接，零件尺寸都是一样，所以乐高积木精确到0.毫米的高精度误差。（0.毫米精确度还出现的是圆珠笔头上，甚至李克强总理特别提出疑问“为何我们生产不出圆珠笔头？”）随着拼接数量和高度的叠加而不产生重大的偏差！拼接一个大型的建筑，需要很多的积木零件，误差会一点点累计，每一个误差大一点点累计，那么大型的积木建筑就无法完成！
虽然现在乐高塑料积木已经达到了很环保的标准，但是乐高还在不断改进材料环保性。乐高计划投资10亿丹麦克朗，寻找更具可持续性的塑料替代材料，力求替代现有乐高积木生产中使用的以石油为基础的材料。年6月发布的这一计划是实现乐高集团年使用可持续材料这一远大目标的重要一步。
设计是乐高的主要亮点，乐高积木作为拼砌性玩具，具有趣味性，而产品规格统一，积木之间可以有多种多样的拼接，这样的灵活性，不存在正确与否，反而能启发孩子尝试不一样的搭配！使孩子不断的开动脑筋，实现奇妙与众不同的组合方式，乐高积木一共有种颜色，给了无限的色彩搭配选择。
乐高积木玩具虽然是“半成品”，不同于芭比娃娃、风火轮和变形金刚这些现成的玩具，孩子只需要拿起来玩就可以。但是正是因为乐高玩具“半成品”的属性，激发起孩子自己组装玩具，通过自己的智慧劳动，亲自建立起玩具，获得的成就感和满足感，更让孩子着迷，而成品玩具购买之后直接上手，玩具形态难以发生变化，容易产生疲倦感！乐高积木可以拆了重新拼砌，每一次都是一个新产品，玩法的灵活性从一开始就占据孩子的心灵。乐高的城市系列，随着时代的发展，可以进行添加元素和删减元素，可以换新颜，主动性掌握在玩家手中。
乐高积木的灵活性永不过时，当孩子长大后，不在玩汽车、芭比娃娃、变形金刚，但是积木可以重新组合，长大后有不一样的想法，玩乐高玩具的人不仅仅只有小孩，很多大人也是忠实的粉丝，只有乐高具备一家三代人玩同时玩一种玩具的魅力，一家三代都是乐高的粉丝，乐高已经成为家庭的一部分。
一些庞大的乐高积木套装，需要有说明图纸进行讲解，这可能是21世纪为数不多的需要说明书的产品吧！对于这类结构性逻辑性非常强的产品，不但没有阻止玩家的脚步，反而激起他们的挑战征服欲望。拼接完成一件积木套装带来的成就感和收获远远比玩其他玩具或者学习高的多。
乐高玩具丰富，得宝系列、城市系列、科技系列、经典建筑系列、街景系列等，产品丰富，满足不同性格、年龄孩子的喜好。年和拿下《星球大战》和《哈利波特》的授权后，这两个系列的产品得到拥簇。《星球大战》目前在乐高的
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