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聊起如今最受欢迎的家居品牌,你首先想到的一定是在全球36个国家都拥有自己卖场的宜家家居。如今的宜家已然成为了世界上最大的家具零售商,同时也是世界上最受欢迎的品牌之一。
也许你可以对宜家的爆款商品如数家珍,却很少有人了解宜家创始人——英格瓦·坎普拉德。
他于当地时间1月27日在瑞典斯马兰的家中去世,享年91岁。
英国《泰晤士报》报道称:“当我们写这篇讣闻时,正坐在宜家的塑料椅上,电脑则搁在宜家的长条办公桌上,手边是宜家的马克杯。这些产品我们已使用了两年以上。”
英格瓦·坎普拉德的一生堪称传奇——白手起家打造了宜家全球帝国,成为世界上最富有的人之一,但又在生活中追求极简主义,甚至到了苛刻的程度,如同艰苦修行的苦行僧。
年3月30日,英格瓦·坎普拉德出生在瑞典南部的埃耳姆哈耳特,父亲是农场主。坎普拉德的幼年生活无忧无虑,家中并不缺钱,但他却热衷于骑着自行车,四处向邻居推销商品,从中体会赚钱的乐趣。他善于发现别人的需要,也善于为自己的商品做宣传。
5岁那年,英格瓦曾代人卖掉一批火柴,赚了少量的钱。好长一段时间里,他骑着自行车向邻居销售火柴。他发现从斯德哥尔摩批量购买火柴可以拿到很便宜的价格,然后再以很低的价格进行零售,从中仍能赚到不小的利润。
11岁那年,他做成了一笔大买卖,他卖掉了一批花种。他把赚来的钱买了赛车和打字机,那以后,他简直是迷上了销售这个行当。他曾用父亲给的钱和银行汇票去进货,卖掉枝巴黎钢笔。他上高中时,床底下放了一个纸箱,里面塞满了他的“货物”:皮带、皮夹子、手表、钢笔……
年,英格瓦已经17岁了,父亲对儿子十分了解,决定送给他一份特殊的毕业礼物,就是帮助他创建自己的公司。就这样,宜家(IKEA)诞生了。
年,坎普拉德必须服兵役,但他又不想放弃他的邮购生意,于是征得上级同意,不必每天晚上待在兵营,他在一个独户人家的地下室租了一块地方并把它布置成可以睡觉的地方,不久他还有了一部自己的电话。
那时宜家的货品主要包括缝纫用品,尼龙袜,贺卡,种子,钢笔和皮夹等。不久,增加了便宜的相框,还有钟表和低廉的化妆品。
基础兵役服完后,坎普拉德年被调到了一所军官学校,在那里,他成功地成为一家文具公司驻瑞典的总代理人。负责他们的圆珠笔和钢笔卖给瑞典的零售商。
通过军官考试后,坎普拉德搬回到父母身边。从那时起,他想以艾尔姆塔里德农庄为出发点经营自己的生意。
首先,他继续从国外进口商品,再把它们卖给零售商,他还印刷了多份名为“宜家新商品”的广告单,他的父母则帮助他处理雪片般涌来的订单。
最初几年,这一小型企业的总部就设在这里。宜家公司在创始初期是一家真正的家族企业,父亲费奥德负责管理订单和账单,母亲负责接电话并帮忙包装,他们很忙碌,即使在晚上也忙个不停。后来,坎普拉德亲手盖了一座小屋,用于储存包裹。他后来写道:“我的第一个邮购室,总面积不过一平米,但却是全行业最经济的。”
年,坎普拉德决定放弃所有的其他业务,专门从事低价位家具的经营,宜家家居时代由此开始。当时瑞典国内家具市场被制造与零售商卡特尔垄断,它们靠彼此间的订货合同排斥新的竞争对手。为了对付国内各类家具展对宜家产品的封杀,坎普拉德寻找了一家被废弃的旧厂房,并把它改造成第一个宜家仓库兼展厅,从此第一间宜家专卖店正式诞生。他还另辟蹊径,开创了融制造商和零售商于一体的经营方式。此举大大降低了家居产品的价格,深受消费者欢迎。
年,坎普拉德在挪威奥斯陆开了第一个瑞典以外的分店,而后业务很快发展到丹麦和瑞士。年宜家又开辟了它在全球最大的德国家具市场,之后进入加拿大、荷兰。年和年,宜家成功打入美国和英国市场。发展至今,这个由他一手创建的全球最大家具和家居公司,遍布全球28个国家和地区,拥有个商场。每一家分店的建立,都和坎普拉德的倾心投入、亲力亲为分不开。
在英格瓦·坎普拉德身上,有着很多标签与传闻,他曾被戏称为最有钱的“吝啬鬼”,坎普拉德一向不喜欢在自己不需要的东西上花钱,他乘飞机时总是坐经济舱。年,坎普拉德因逃税“流亡”40年后重返瑞典,他在接受电视采访时称:“如果你看看现在的我,我身上穿的每一件东西都能在跳蚤市场买到。”
在长达20年时间里,他一直开着一辆款的沃尔沃GL,价值约2.2万美元,只是不久前才听人劝告换了辆车,因为已经91岁的他还开这原来的车有点太危险了。
更离奇的是,比如他吃完饭后从餐厅里顺走免费的盐和黑胡椒;为了省理发的钱,攒着头发等到去发展中国家时再剃……
坎普拉德的财富,始终是个谜一样的存在。
据年《商业周刊》的一篇文章报道,当时77岁的坎普拉德已超过盖茨成为世界首富,其个人资产已达亿瑞典克朗(合亿美元),而盖茨的净资产是亿美元。在此之前,盖茨稳居世界首富位置达10年之久。
坎普拉德的创业不算一帆风顺,但是他所坚持的至简的生活理念也许是他能使宜家在这个时代风靡的关键因素。