大家都知道，牛奶对于一个国家和民族的重要性，过去我们的孩子相对于国外的孩子，总是显得有些瘦弱，主要原因就是因为营养摄入的不足，而牛奶与鸡蛋，可能是价格最为低廉的能够促使孩子变得更强壮的食品了。
当然，牛奶的功效并不那么神奇，不过，每天喝一杯牛奶总是要好过不喝的，聊胜于无嘛。
而对于奶制品，大家一想起来可能就是国内的两大巨头蒙牛和伊利，这两家公司的奶制品在全国市场的占比超过了三分之一，所以很多人都会认为，这两家公司一定是非常的赚钱，但实际上却并不是这样的。
因为这两家公司的背后都有着同样的问题，那就是来自于瑞典的利乐公司，几乎每卖出去一盒使用了利乐包装的牛奶，利乐都会从中拿走75%的利润，留给蒙牛和伊利的利润，少之又少，那么这是什么原因造成的呢？
利乐的崛起代表着技术为王
大家可能在一些老的影视作品中都看见过牛奶是如何销售的，基本上都是送奶工通过玻璃瓶来运输、储存牛奶，这种包装不但不能保障牛奶的保质期，运输过程中也是会出现损耗的，但是因为没有更好的办法，所以长期以来，牛奶都是由玻璃瓶去售卖的。
年，利乐公司正式在瑞典成立，并且推出了纸质包装的牛奶盒，这一包装的诞生，很快就在全世界都广受欢迎，因为相对于玻璃瓶，纸质包装有着轻便、容易运输和保质期长的特点。
在此后的四十年中，利乐公司就是全球唯一一家可以提供这种奶制品包装的供应商，因此也赚得盆满钵满。
年，利乐公司开始进入中国市场，不过这一时期，我国已经发展比较落后，对于奶制品的产量和需求都相对较少，利乐公司并没有多大的收益，但因为潜在的庞大市场，利乐公司在这个时候可以说是赔钱赚吆喝，在静静的等待机会的来到。
愿者上钩的钓鱼翁
进入九十年代，这个时候，我国的经济已经进入了快速发展的时期，商品的数量开始变多，人们对于物质生活也开始有了追求，对于奶制品的需求也日益变多，但是这个时候，我国的奶制品售卖，依旧和年之前的国外一样，仍旧采用着玻璃瓶包装，不利于保存和运输。
年，伊利正式引进了利乐公司的包装生产线，年，蒙牛也开始全方位的引进了利乐的生产线，而且这个时候，利乐公司基本上就是半卖半送的，价值千万的设备，以非常低廉的价格卖给了伊利和蒙牛。
而伊利和蒙牛，也凭借着先进的包装，从草原上跨越过了长江，在全国范围内，都能看得见，伊利和蒙牛的产品。
可能有的人会说，这么多年过去了，难道没有一家公司能够与利乐相抗衡吗？毕竟这是一门非常赚钱的生意啊。实际上，利乐公司确实遭遇过挑战，不过，每一次利乐公司都能笑到最后。
比如说在最开始的时候，利乐公司有着专利保护，但是这么多年过去了专利保护期也到了，然后利乐公司仍旧有着左右的技术专利，这就构建了护城河，很难有企业能够与之抗衡。
即使有些企业能够另辟蹊径，做出和利乐公司差不多的产品，但两者的质量也存在着差距，有数据表明，假如使用了利乐包装的牛奶保质期在半年，那么其他公司的包装，保质期可能只有四五个月。
诸如此类的领先，让利乐公司一直都处于行业领先的地位，而且利乐公司的销售模式也很出色。
比如说他们会把生产线免费送给厂商，但是厂商必须要从利乐公司购买包装纸，这种捆绑销售的模式，也就让利乐公司立于不败之地，即使如今的伊利和蒙牛成为了我国奶制品的领头羊，但每一年给利乐支付的费用，也都是非常高昂的。
在最顶峰的时期，利乐公司产品占据了我国95%的软包材料市场，一个牛奶的成本中，利乐公司占据了40%左右，也就是说，每卖出一盒牛奶，利乐就能从中拿走75%的利润。
中国企业如何破局
面对这种情况，自然国家也是不能作壁上观，因为无论从哪个角度来讲，利乐公司的情况都已经涉及到了垄断，那么就必须要进行管控。
于是在年，国家对于利乐公司展开了反垄断调查，最终在年盖棺定论，罚款金额高达6.68亿美元。
而且更为关键的是，随着利乐部分专利的到期，我国很多相关企业也不再受专利的限制，开始纷纷崛起，利乐在我国的市场份额开始逐年减低，虽然仍旧非常多高，但是再也不会出现95%，这种夸张到极点的情况了。
另外就是我国的冷链技术也开始推广普及开来，对于牛奶的保存又有了新的提升，因为现在很多人都开始追求品质，所以他们可能不愿意和常温奶，而是选择更加新鲜的奶制品，这对于利乐公司来说也是一种打击。
更为关键的是，伊利、蒙牛等企业也不开始依赖于利乐的包装，而是和国内其他厂商合作，降低风险，虽然利乐的包装确实很好，无论是伊利还是蒙牛都无法完全放弃，但国产包装的份额也是逐步在提升的，这对于中国奶制品企业和相关产业来说，都是一个好消息。
写在最后
通过利乐公司这件事情，其实大家也就能够看得出来，有些公司、有些产品看着是光鲜亮丽，但实际上却是空中楼阁，而像奶制品包装，这种不起眼的技术也能够赚取很大的利润。
所以，对于我国企业来说，利乐的事情也是一个刻骨铭心的例子，让我们明白了所有的产品，技术都是重中之重。
因此，对于我国来说，无论是圆珠笔的笔珠，还是载人航天的火箭，哪怕是技术再微不足道的产品，也应该要走一遍，最后拿出自己的东西来，这样才能够不被人家所威胁，大家对此又是如何认为的呢？欢迎一起讨论！
