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来源
公关界头条（ID：PR-TOP）
作者
叶格
谈到泰国广告，我们脑海中都会浮现脑洞大开、创意、神转折、泪点等标志性的词语，这是泰国广告给我们留下的印象。
那么对于日本广告，大家都会想到哪些词呢？
我倒是认为大体上与泰国广告有异曲同工之妙，但两者又能很容易区分开来，因为日本广告除了脑洞、创意，其在小清新画风和正能量传递上则更为突出。
日本的广告营销能力的确不容小觑，让我印象较为深刻的还是它的无限创意，能将创意和有趣执行得几乎无缝。
比如最近日本一支大快人心的广告，用一支圆珠笔将视觉强迫症给治好了？
这是日本百乐acroball炫滑圆珠笔广告「Beautyofline」，只用一支笔和一张纸，通过切换不同的画面，就将圆珠笔产品特点完美诠释出来，看完只能用惊叹表达心情。
从一只扔出去的纸飞机出发，一条由圆珠笔画出的线跃然纸上，紧接着到画纸的尽头圆珠笔线条即将断层，另外一个合适的线性现实场景出现，以运动轨迹接上圆珠笔这条未完成的线...
周而复始，每一次线条在画纸中的中断，圆珠笔即将无所适从时，下一秒都能及时出现一个现实场景与之融合，让这条未画完的线条继续画下去。
这是一支在第三届BOVA（「BrainOnlineVideoAward」）中获奖的日本创意广告，当它被不断分享至广告圈内时，从受众观看后的正面反馈中，我们便可以知晓此奖项真的当之无愧。
看似如此简洁且简单的广告，它其实所包含的产品创意是无限的，而引起受众的高度认同，更是由于它给受众所带来的无断层式视觉感受。
一方面，尽管当前有许多互联网品牌在创新营销手段这一方面做得很好，但也不排除一些传统品牌的产品广告可能千篇一律：视频画面出现产品，然后配以旁白或以人物解说的方式向受众展示“究竟好在哪”这一卖点。
日本的这支圆珠笔广告虽然简单，但它却能跳脱固有的宣传产品特点思维，借助一条始终未停的连贯的线条，将产品特点隐藏在画面中。
通过现实场景的“顺滑”灵动表示出来。当我们看完跳开画面，立刻能明白它传递的“顺滑”的圆珠笔产品特点。
而另一方面，日本的这支圆珠笔广告能引起受众产生较大反响，是因其安抚了受众对日常瞬间中断感觉的焦虑。
用通俗的话讲，就是我真的会有点强迫症，看不得好好的线条居然断了？！
因此广告的确抓住了受众痛点，通过一条似断非断的线条引导受众观看，又恰到好处引入场景没有让线条出现中断，从一而终的视觉拼接手法，让受众获得一种平滑舒适的体验。
再者，我们回过头来看这支广告，会发现日本广告的“小清新”风格也展露无遗，每一个拼接的现实场景都很简约。
游水的鱼、飘起的蒲公英、飞起的鸟儿...，在画面的处理上也大胆留白，色彩淡雅朴素。
广告中极具艺术美的线条，以及褪去装饰处处展露美学意识的“小清新”风格，让受众感到心情舒畅。
同时也让受众感觉产品所带来的书写美好体验，这让受众对品牌的好感度顿然上升。
在如今商品多元化和品牌同质化竞争的大环境中，品牌营销更需要突破常规，用创意思维去解读品牌产品从而创造更多的可能性，毕竟消费者处于商品交换的有利地位。
采用创意的目的也很简单，因为创意、有趣的广告，在一定程度上能让消费者留存记忆，提升了消费者对品牌的
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